个性化需求的释放 促进定制家居发展

发表时间:2023-11-10 15:16来源:新华网

共推家居产业高质量发展,共谋家居国民品牌建设。2023年11月8日,由新华网主办的2023家居产业高质量发展论坛在京举办。会上,广东尚驰智能家居科技有限公司董事长杜海云认为,个性化需求的释放带来了定制家居的市场;品牌传播升级,提升消费者的满意度只是基本要求,企业要打造好专属IP。

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消费者体验升级 家居需求个性化


“绿色化、个性化是现代社会的发展趋势,每个人的习惯不同,需求不同,尤其体现在定制家居方面。定制家具以前都是板式家具,或者是叫标准化家具,因为它工业化速度很快,但是现在定制家具在家具中占有很大比重,其原因是每个人的个性化需求得到了释放。”杜海云说。

在他看来,每个人都是不同的个体,特别是在家居需求上面,而在睡眠需求上面,它是个性化的。有很多人早上起来腰不舒服或者颈椎不舒服,这是每个人不同需求所造成的,也许是床垫跟消费者身体的软硬度不匹配,也许是舒适度需要调整。

一个好的床垫涵盖了人体力学、材料的结构组合、创新性技术等方面,以我们尚驰为例,目前我们专利技术已经达到了100多项,其目的是改善我们睡眠的底层逻辑,满足人体工程学以及人体不同曲度的需要。


品牌传播升级 打造专属IP


从品牌传播的层面来看,提升消费者的满意度只是基本要求。智能化是激发市场需求活力的其中一个要素,但智能化的运用在卖场上能看到很多,走进家庭相对较少,因此在宣传导向、推广力度或者市场的覆盖面等方面,还需要有一定的时间。

杜海云表示,为实现品牌印象传播升级,我们打造了品牌IP以及它的故事。作为航天事业合作伙伴,IP设计元素结合航天科技(太空元素)和亲切感(睡眠元素)打造了“太空狗”IP,传递了一个健康睡眠守护者的印象,它背后的含义是用故事来传播,给消费者留下印象,让品牌的推广和传播更有力量。

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