“争取新订单！”企业加紧海外营销 国内健康类家电吃香消费翻倍

       随着疫情防控“二十条”、“新十条”的落实，多地调整优化防疫措施。疫情的阴霾将逐渐淡去，加快经济全面恢复成为社会共识。各行各业的复苏前景如何？成长弹性有多大？不同业态又是否会出现新的分化……带着这些疑问，本报推出“行业风向标|韧性·潜力·活力”系列报道，聚焦零售、餐饮、影院、交通等行业的疫后新风向，敬请关注。

　　在疫情防控政策持续优化的背景下，各地政府积极推出补贴置换政策，鼓励消费；生产企业积极洽谈新订单，拓展海外新商机；而消费者关注的重点，则是除菌消毒类、健康类家电……证券时报记者连日走访深圳多个家电大卖场发现，家电消费正呈现新的变化。

　　除菌消毒、健康类家电成新热点

　　“这款风扇是近期我们门店的爆款。”深圳华强北顺电一销售工作人员向记者介绍，这是一台可冷暖可净化的多功能风扇。

　　“目前消费者对家电的诉求，已经回归产品的核心功能和附加的健康属性。”上述销售工作人员向记者介绍，自从防疫措施调整优化以来，商场的人流有所恢复，除菌消毒类、健康类家电颇受消费者青睐。

　　类似的情况也出现在苏宁易购。数据显示，“双十二”期间，苏宁易购消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能的家电产品，整体销售环比“双十一”提升127%，净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电，销售同比增长均超200%。消费者在实体门店的咨询也在增加，苏宁易购门店全程导购接待量较日常提升近3倍。

　　长江证券分析师管泉森指出，在多重因素共振下，家电行业或将进入弹性较大的修复阶段。

　　不过也有市场人士持保守态度。家电行业资深观察人士刘步尘接受证券时报记者采访时表示，中国家电行业发展至今，已进入存量时代，高速增长已不可能。虽然房地产政策有所调整，但是老百姓再大量采购家电的可能性也不大。

　　刘步尘表示，如果进一步细分，小家电的表现会比大家电更值得期待。小家电产品品类多，可以满足细分市场需求，“东方不亮西方亮”，比如疫情期间的扫地机器人、空气炸锅等就非常火爆。但也正是因为需求变化快，单一小家电的生命周期是比较短的。

　　多地启动家电购置补贴活动

　　优化疫情防控“新十条”发布后，深圳、广州、武汉等多地出台了刺激消费政策，家电消费成为了重要的着力点。

　　深圳市商务局相关负责人向记者介绍，深圳正组织新一轮家电数码产品补贴活动。

　　据介绍，深圳市商务局组织近千家品牌门店、16000余种产品开展新一轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动，对消费者购买符合条件的产品，按照销售价格的15%最高给予2000元补贴，即买即享。还同步策划家电消费节，开展家电数码产品“以旧换新”等活动，鼓励市民购买优质家电数码产品，提高生活品质。

　　证券时报记者了解到，今年8月以来，深圳推出的“2022深圳购物季”活动取得明显成效，覆盖全市辖区、百家企业、千户门店、万大品牌。政企累计投入超50亿元，线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。其中，投入家电补贴3亿元惠及市民近30万人次，发放消费券超10亿元，持续营造了浓厚的促消费氛围。

　　广州日前则发放涵盖轻茶餐饮、超市、电商、百货、正餐住宿五大类的消费券；12月8日起，“乐购武汉”家电家具消费券也已通过线上平台、线下门店两种渠道同时发放，投放总金额1000万元；12月7日，“海南离岛免税跨年狂欢季”正式启动，该活动将打造“天天有活动、周周有优惠、月月有主题”的海南离岛免税跨年狂欢季活动；河北廊坊开发区日前也成功举办“欢购冬日惠民消费月”活动，面向全区消费者发放200万元惠民消费券。

　　企业积极出海抢订单

　　“争取新订单！”从政府包机“走出去”再到企业自发组团出国拜访客户，越来越多的家电企业将目光瞄准海外，出海抢订单。

　　近日，由深圳市商务局组织的深圳多批境外参展包机(舱)先后返程。返程航班上，不仅载着数十家深企组成的“深圳智能制造展团”，还载着新订单、新市场的机遇。

　　作为深圳“出海老兵”，创维集团深耕海外市场，正是本次“深圳智能制造展团”其中一名成员。

　　深圳创维-RGB电子有限公司海外营销总部副总经理兼区域业务部总经理刘党党接受证券时报记者采访时表示，为了抢抓品牌出海机遇，创维迅速加紧安排海外营销各分公司、区域业务员的出差日程；亚太区、非洲区业务员已于月初抵达目的地，开始拜访客户，洽谈新订单；而前往美国参加2023年国际消费类电子产品展(CES)的创维电视全新展品目前已完成打包，发往拉斯维加斯。

　　刘党党介绍，此次出海不仅展示中高端产品，还与当地政府、商会达成合作，向海外用户展示“中国智造”魅力。下一步将继续加大创维自有品牌在海外的建设投入，拓展新商机。

　　在家电制造之都佛山，证券时报记者了解到，由政府部门、2家商协会和22家企业组成的经贸代表团已于11月底出发，迅速收获单笔高达2200万欧元的大单：德国尼奥有限公司与广东高而美制冷设备有限公司签署三年合作协议。此外，格兰仕、万和电气、新宝股份等多家中国知名家电企业负责人也同赴欧洲。

　　刘步尘表示，出海是家电业突围的一个重要方向。中国是全球家电的制造大国，但还不是一个品牌输出大国，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在国内市场饱和的情况下，如果努力达到韩国、日本企业的市场占有率，中国家电企业还有很大的增长空间。